Участники форума поговорили о глянцевой журналистике вместе с заместителем главного редактора «Esquire» Сергеем Яковлевым. Обсудили противостояние двух издательств-акул: «CondéNast» (Россия) vs «Hearst». Журналисты «GrowthMedia» приготовили для вас немного тезисов от эксперта:

– Россия чуть не потеряла «Esquire». Журнал несколько месяцев выходил без подписи главного редактора! Те, кто немного знают журнальное дело, понимают, что это катастрофа. Выжили мы во многом из-за авторитета Сергея Минаева.

– Рекламодатели уходят в digital (цифровой формат), все хотят быть модными. Весь контент, который там есть, призван продавать и привлекать «крупных рыб». «Esquire» в этом плане всегда боролся с «GQ».

– Быть узкоспециализированным журналом уже не интересно, нужно бороться со всеми потенциальными конкурентами.

– Откроем вам секрет. Несмотря на то, что «Esquire» мужской журнал, 50 - 55% – это читательницы. Это значит, что они способны заходить и на мужскую территорию. Неважно, читают они его или покупают своим мужьям.

– Расширять список тем для сегодняшнего глянца, мне кажется, важно. Бороться не только за читателя, который приходит к тебе за колготками, удочкой и автомобилем, но и за читателя, который живёт в формате 360°. Это когда ты можешь повернуть голову везде и посмотреть на мир во всех аспектах.

– Я всегда и всем рекомендую за советами идти к американцам, уж простите. У них и опыта больше, и квалификации. Необходимо следить за тем, как они производят новости. «NewYorkTimes» – это вообще целый завод, который производит и заворачивает продукт так, как ни одному российскому изданию даже не снилось!

– Необходимо всегда меняться, смотреть на журнал, как на спектакль. Именно поэтому мы сейчас делаем тематические выпуски. Интересно, как на такую нежурнальную стратегию отреагируют читатели.

– Вообще читать журналы на английском – это очень круто, русские аналоги всё-таки какие-то селективные.

– Помимо концепции в журнале также важна провокация. Это контент эпохи Бахтина: он всегда провоцировал, он ставил на обложку Навального, ещё до того, как это стало мейнстримом. То же было и в 1999 году – мы были первым журналом, взявшим интервью у Бенладана.

– Я призываю вас быть разносторонними! Заниматься не только писанием, не только снимать что-то, но и читать, слушать, куда-то ходить: в театры, на выставки, на экскурсии. Это расширяет кругозор.

Автор: Александра Загайнова
Фото: Кирилл Гуров

Made on
Tilda